不懂品牌策划的设计师不是好小编，Hi, 大家好，我是立志要懂策划懂设计的小编——天小慧。

前段时间宅在家，无聊刷朋友圈的时，被同一个节目刷屏——《端午奇妙游-洛神水赋》(原名《祈》)，惊叹中华文化之美啊！放几张美轮美奂的动图，给大家再回味下~

水下中国舞《祈》

五彩洛神水下飞天，既有传统文化的魅力，又焕发时代的创新活力。

说点小想法，多年前，小编我初入汉服坑，穿汉服出门时不时引来异常的眼光，穿着唐襦出门甚至有人觉得是韩服，没想到这两三年，我在街头遇到了很多同袍，路人的眼光也越发赞赏。

在这几年社会各行业对传统文化的重新重视和传播的大背景下，前有支持新疆棉花、支持国货，带动了新国货品牌加速崛起，再有近日鸿星尔克为河南捐资5000万后爆火，引发消费者“野性消费”。国货崛起一浪高过一浪，一个个国产品牌强势崛起，迎来空前爆发期，我们可以感受到明显的国潮趋势。

随着Z世代对我国传统文化的自信日渐增强，一个全新的“国潮”时代正在来临！

2021年5月10日，百度与人民网研究院联合发布了《百度2021国潮骄傲搜索大数据》。报告显示，2021年百度上关于国潮国货的内容搜索量，相较于十年前累积上涨528%，表明如今的国潮已经迈入3.0时代。

图源《百度2021国潮骄傲搜索大数据》

市场人士把2019年称为新消费领域“国潮”品牌的元年。新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了国货品牌崛起，被赋予更多时代使命的国货品牌，正大步走向台前。

“国潮”品牌作为新生力量，正悄然改变着用户习惯和消费体验。“国潮”消费里凝结了浓浓的怀旧情结，延续着对中华文化的信赖。

那什么是国潮呢？

国潮从字面上来看，即“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。国潮能够在这么短的时间之内迅速崛起，并点燃大家的热情，到如今也是发展势头强劲，深受大家喜爱，且人群大多是年轻人。

01

国潮在美妆

花西子就是一个以国潮出圈的美妆品牌，创立不到四年，年入30亿。

浓厚的国风气息，传统雕花工艺等等，对国风文化、民族文化的绝美和自信体现，激发与消费者的情感共鸣，其独特的品牌印象标签，无时无刻不在撬动年轻人的购买欲。

花西子雕花眼影

花西子携手人民日报《非一般非遗》栏目组，通过探索苗族的非遗文化与工艺后，以苗族银饰为灵感，联合共创富有国潮风的“苗族印象”作品，进一步强化了花西子一以贯之的国潮形象认知。

花西子苗族印象产品

2021年2月，淘系平台彩妆销售额排名，花西子位居首位，成交额为27600万元，同比增长103.48%。

02

国潮在美服

曹县曾是国内最大的演出服饰加工基地。最近几年，演出服逐渐不景气，而随着“汉服热”的爆发，曹县迅速抓住机会，转到汉服生产。目前拥有汉服产业链商家 2000 多家。

2020年上半年，在天猫购买汉服的消费者达2000万人，预估未来汉服的潜在消费者将超过4亿。如此体量巨大的消费人群，可见汉服产业势头发展的迅猛。

其背后的逻辑是文化自信为时尚产业带来红利。

7月24日，李佳琦作为“天猫新国货首席发现官”直播带货，观看人次超1100万，带货总价值超4500万元

03

国潮在自媒体

李子柒就是自媒体行业里传播中华传统美食与工艺的佼佼者。

2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”吉尼斯世界纪录。

李子柒店铺与产品

04

国潮在包装

在这两年，小编也发现越来越多品牌选择国潮风格为产品包装，向文化趋势靠近，也拉近与年轻人的距离。

1. 禄米田田中餐店

禄米田田-新中式中式餐饮店，设计围绕【禄】和【米】展开。

【禄】指幸福，福运、功名，【米】为主要饮食，以此设计【吃货招财猫】为IP形象。配色采用红蓝撞色，独具中国色彩。传统插画与新国潮风画法结合，吸引不同年龄层的人群。

2. 燕赞燕窝糖

描绘盛唐时期的仕女与俏皮燕子，在漫花丛中嬉戏的场景，仕女倾国倾城貌，盛开的牡丹营造寓意产品的美颜效果。

燕子携【燕窝糖】礼赞仕女，灵动且美好，亦呼应品牌名【燕赞】。

3. 吉林普康大米

品牌年度新品，以【时来运转、心想事成】为设计主题。

狮子是祥瑞之兽，新春之时通过舞狮来祈福。包装以舞狮造型为包装插画形象，取谐音【狮来运转、心想狮成】为两款大米标签，并融入水稻、粮仓和铜钱元宝等国风元素，寓意新一年的五谷丰登、财源广进。

4. 双汇酱滋牙

这款酱料产品采用多格漫画的形式进行设计，以姜子牙为灵感取名“酱滋牙”，消费者在理解品牌名的时候，便能将姜子牙与酱料进行趣味联想。

5. 贵州有时生活米酒

包装统一色调，以色相的差异，形式的不同，加入锦鲤、仙鹤和仕女等中国风元素

推进国潮风的实现，三种具有祥瑞之意的意象，结合热烈浓郁的色彩，将米酒与国潮很好的融合在一起。

6. 华洋汽水

国产老牌汽水——华洋1982，2021年包装全新升级，以新国潮设计再现老广州风味，打造品牌的差异化优势。

7. 洁柔x敦煌博物馆联名定制

品牌以经典的Face系列进行升级，提取了《敦煌博物馆》最具代表性的“伎乐天”为品牌IP形象，通过独具特色的态度表达为女性发声，能切身体验飞天仙女的灵动美感。

“国潮”将传统文化与时下潮流相融合，既符合年轻消费者对时尚的认知，展现他们对文化价值的认可，同时还能引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。

因此，“洋品牌”时代逐渐失去市场份额，“国潮”已成为当下消费市场的宠儿，很多品牌结合国潮风又重新焕发生机，中国文化博大精深，可挖掘的远不止这些。以上均是国潮兴起的冰山一角，国潮大有【一切皆可潮】的趋势。

最后，各位老板，你在其中嗅到商机了吗？欢迎联系我哦！

部分图片来源于网络，版权归原作者所有，侵删

天慧设计编辑部/整编

如有转载，请注明来自天慧，谢谢！