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5大维度建立品牌符号

不懂品牌策划的设计师不是好小编，Hi, 大家好，我是立志要懂策划懂设计的小编——天小慧。

说起品牌符号化，相信大多数品牌都明白，要建立起品牌符号。建立符号究竟有何好处呢？

通过系统的品牌符号与消费者的沟通互动，品牌的意义才能在消费者脑海里形成独特印象或联想，产生价值。简单来说，品牌符号的一切创意都是为了降低营销成本，其主要包括三个方面：一是认知成本；二是决策成本；三是传播成本。
那么到底如何建立起品牌符号呢?

我今天悄咪咪把我们公司的培训课搬运给大家！嘘！往下看！

《5大维度，建立品牌符号》

1. 形状

如果给你一个不带任何标志的空瓶子，你能一眼认出这个品牌是谁嘛？

你能认出这是哪个品牌的产品吗？

相信你第一时间脱口而出：可口可乐！没错！这就是可口可乐标志性的弧形瓶。

在一百多年前，这个经典的弧形瓶的出现，不仅让可口可乐形成高辨识度、并迅速在激烈的竞争市场中脱颖而出，更撑起了可口可乐象征自由与快乐的核心文化。不是所有的公司都能将产品形状做成经典，但是可口可乐却做到了。

产品形状，可是外包装可以是产品本身，越是能显而易见的形状，受众就越容易发现，越有特点的形状，越容易记住。

可口可乐的弧形瓶

可口可乐瓶经过多次优化设计

2. 数字

用带有品牌价值寓意的数字作符号，也是一种好方式。例如999感冒灵，999代表长久，在其广告中都会植入家人/朋友的关爱，这种对亲情、友情长长久久的表现，赋予品牌暖暖的温度。

999感冒灵广告的氛围总是很温馨

999感冒灵的温情广告语

再例如7-11便利店，寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点。

7-11便利店一直营业到晚上11点

3. 色彩

色彩往往是品牌识别最简单的形式。颜色面积越大，越容易让人把该色彩与对应的品牌关联。例如百事蓝，可口可乐红，星巴克绿，支付宝蓝，Lancome粉。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立了品牌符号记忆点。尽管每一季，星巴克都会从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，展开、延伸出一系列的季度性视觉设计，但必须都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。

星巴克绿 Starbucks Green

离不开星巴克绿的春季色调

离不开星巴克绿的夏季色调

星巴克的官网海报

4. 纹理

日常纹理的嫁接，降低受众认知成本，亦是一种品牌符号的塑造方式。厨邦酱油就是一个经典例子，其创造了餐桌布绿格子的品牌符号，并把它应用到厨邦所有的产品包装和企业形象上。将大家都熟悉绿格子——餐桌布，嫁接到产品包装设计中，以这绿格子元素完成了厨邦品牌的识别，也让对绿格子的好感移植到厨邦品牌上。

厨邦的餐桌布纹理

5. 代言人

代言人可以是某一种吉祥物。例如坚果品牌三只松鼠。松鼠的形象很萌很有趣，非常便于识别、让人记住，而且在大众认知中，松鼠最爱的食品就是坚果，形象与产品强关联，很大程度降低受众对品牌的认知成本。类似的超级符号还有天猫，京东电子狗，苏宁狮子等。

三只松鼠的卡通形象

代言人亦可是明确的人物，最经典是以创始人为代言人。早年非常火热的“我为自己代言”体，即源自创始人陈欧为聚美优品代言的品牌TVC。再例如格力的董明珠，2014年年初，董明珠用尽一切契机为格力代言，甚至把自己的照片放到了格力手机开机屏幕上。

董明珠的利落自信的形象加强了格力的品牌特性

董明珠和刘强东的卡通形象联动

采用代言人为超级符号还有小米的雷军、阿里的马云，锤子的罗永浩等。

创始人为品牌代言具有独特的魅力

总结

小结一下，从符号学研究范畴看，品牌的符号化，除了品牌的文字、数字、色彩、纹理、代言人等，还可以从更大的范围理解，品牌的每一个元素、事件，只要被赋予品牌所建构的意义，就可能会成为一个品牌符号，甚至是品牌超级符号。
此外品牌符号化的基本程序是：首先，聚焦目标群体和产品属性，抽象出品牌价值；然后，策划设计蕴含品牌价值的基础符号，可以是文字，数字，色彩，纹理，代言人等；接着，基于品牌符号开展一系列营销活动，加深消费者对于品牌的印象。使其真正符号化。
如何建立品牌符号，如何推进品牌符号为超级符号，相信大家也有自己的见解，欢迎在下方留言探讨哦！

部分图片来源于网络

天慧设计编辑部/整编

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更新时间:2020-05-26